¿Alguna vez te has preguntado cómo ciertas publicaciones llegan a la parte superior de tu feed de redes sociales? ¿O por qué algunas cuentas parecen ser más visibles que otras? Podrías pensar que se trata sólo de popularidad o suerte, pero la verdad es que los algoritmos de redes sociales son los que toman las decisiones.
Estos sistemas complejos determinan qué contenido se te muestra y en qué orden, basándose en una enorme multitud de factores. Y aunque su objetivo es mejorar tu experiencia de usuario, el impacto de estos algoritmos en la distribución de contenido es amplio y a menudo no se comprende completamente.
En este post, te compartiré cuáles son las claves que determinan si tu contenido se muestra o no, y cómo utilizar este conocimiento para impulsar las publicaciones de tu marca.
¿Qué es un algoritmo de redes sociales?
Un algoritmo es una serie de instrucciones que resuelven problemas específicos, realizan tareas o toman decisiones. Se escucha complejo, ¿verdad?. Piénsalo de la siguiente manera: En las redes sociales, los algoritmos son reglas, señales y datos que gobiernan la operación de la plataforma y determinan cómo se filtra, clasifica, selecciona y recomienda contenido a los usuarios.
Los algoritmos analizan el comportamiento, las interacciones y los intereses de los usuarios para entender sus preferencias y entregar contenido personalizado. Sin algoritmos, los usuarios se verían abrumados por una cantidad infinita de contenido, lo que llevaría a una experiencia de usuario desagradable. Por lo tanto, los algoritmos son esenciales para que las redes sociales funcionen de manera efectiva y atractiva para los usuarios.
Sin algoritmos, los usuarios se verían abrumados por una cantidad infinita de contenido, lo que llevaría a una experiencia de desagradable.
Pero, ¿cómo funcionan y por qué son importantes para tu estrategia de marketing en redes sociales?
Entendiendo cómo funcionan los algoritmos de redes sociales
Entender cómo funcionan los algoritmos de redes sociales es como desentrañar los hilos intrincados que gobiernan la experiencia digital de los usuarios. Estos algoritmos, como guías invisibles, determinan el contenido en nuestros feeds. Exploraremos cómo funcionan los algoritmos de redes sociales y cómo puedes empezar a sacarles provecho desde hoy mismo.
Los algoritmos buscan contenido relevante y valioso
Los sistemas de curación de contenido impulsados por algoritmos, como el Facebook News Feed y el Instagram Feed, monitorean el comportamiento, los intereses y las acciones de los usuarios para recomendar contenido relevante. Por ejemplo, si interactúas con contenido relacionado con el fútbol, es probable que veas más contenido de ese tipo.
Estos algoritmos buscan refinar las sugerencias de contenido adaptándose y aprendiendo de las interacciones de los usuarios, asegurando que el contenido siga siendo relevante.
Señales y factores importantes que consideran los algoritmos sociales
Los algoritmos recopilan señales de los usuarios para emparejarlos con contenido relevante. No todos los algoritmos funcionan de la misma manera, pero aquí te comparto los siguientes puntos que son comunes en la mayoría de las plataformas actuales:
- Compromiso del usuario: Me gusta, compartidos y comentarios indican que los usuarios encuentran el contenido interesante y relevante.
- Relevancia: Las palabras clave y hashtags dan contexto al contenido y mejoran su visibilidad.
- Tiempo y frecuencia: Publicar de manera consistente y en el momento adecuado cuando la audiencia está activa puede aumentar la visibilidad.
- Actualidad: Las publicaciones más recientes se priorizan sobre las más antiguas.
- Interacciones del usuario: Las cuentas seguidas, las interacciones y las tasas de clic en enlaces indican relevancia y calidad del contenido.
- Autoridad del perfil: La cantidad de seguidores, la consistencia y el compromiso impactan el alcance orgánico.
- Ubicación: Los algoritmos tienen en cuenta la ubicación y demografía de los usuarios al curar contenido. El contenido puede ser promovido a usuarios en ubicaciones similares.
- Tipo de contenido: Diferentes tipos de contenido, como videos, imágenes y texto, se tratan según la interacción del usuario. Muchas plataformas favorecen los videos porque son más atractivos.
- Viralidad: El contenido que gana popularidad y compartidos indica relevancia para el algoritmo.
- Tiempo de visualización: Es la duración que los usuarios pasan viendo videos (IG Reel, YouTube Shorts).
Entonces ¿por dónde empezar?
Aunque es muy difícil crear contenido teniendo todos estos puntos en mente, existe un elemento clave con el que todo negocio puede comenzar: publicar diariamente.
Los algoritmos actuales premian aquellas cuentas que se esfuerzan por estar posteando todos los días. Posiblemente vas a obtener muy pocos resultados las primeras semanas o meses, ¡pero no te rindas! Conforme transcurra el tiempo serás capaz de detectar cuál de tu contenido tiene mejor aceptación, lo que te va a motivar a crear más contenido.
Conclusión
El contenido que te aparece cada vez que abres una red social no es una mera casualidad, sino que es el producto de tu comportamiento en cada una de ellas. Este principio aplica para todo usuario en casi todas las redes sociales. Usa esto a tu favor.
No importa si se trata de una marca grande o una pequeña, absolutamente todas las cuentas se rigen bajo los mismos principios. Si tu contenido es bueno, tendrá más alcance. De lo contrario tienes que seguir intentando hasta perfeccionar tus publicaciones.
Haz el esfuerzo de publicar diario y tus redes estarán escalando en los meses que vienen. No lo hagas y te vas a quedar atrás. ¿Qué eliges?
